Shopware SEO richtig umsetzen
Shopware 6 bringt gute Voraussetzungen für SEO mit. Damit dein Shop bei Google wirklich vorne steht, musst du die Einstellungen aber gezielt nutzen.
In diesem Leitfaden zeigen wir dir die wichtigsten Stellschrauben. Alle Angaben zu Funktionen stützen sich auf die offizielle Dokumentation von Shopware.
für Produkte, Kategorien und Landingpages über Vorlagen steuerbar
Weiterleitung auf die aktuelle URL lässt sich einstellen
erstellt Shopware automatisch für Suchmaschinen
Auszeichnung für Produkte und Breadcrumbs im Standardtheme
Ist Shopware gut für SEO?
Ja. Shopware 6 bietet von Haus aus die wichtigsten Grundlagen: steuerbare URLs, eigene Felder für Meta Titel und Beschreibung, kanonische URLs und eine automatische Sitemap.
Ob dein Shop rankt, entscheidet sich aber an anderer Stelle. Gute Inhalte und eine saubere Technik machen den Unterschied. Die folgenden Abschnitte zeigen dir, worauf es ankommt.
SEO URLs mit Vorlagen steuern
Unter Einstellungen, Shop, SEO legst du fest, wie die Adressen deiner Produkte, Kategorien und Landingpages aufgebaut sind. Die Vorlagen nutzen Variablen im Format von Twig, zum Beispiel den Namen des Produkts. Die Einstellung gilt für alle Verkaufskanäle oder nur für einen bestimmten.
Shopware rät selbst davon ab, Variablen zu verwenden, deren Inhalt sich häufig ändert, weil das dem Ranking schaden kann. Nach einer Änderung an den Vorlagen musst du den Index neu aufbauen, zum Beispiel mit php bin/console dal:refresh:index.
Weiterleitungen und kanonische URLs
Ändert sich eine Adresse, kann Shopware Besucher und Suchmaschinen per 301 direkt auf die aktuelle URL weiterleiten. Diese Option findest du in den SEO Einstellungen beim Verhalten der Weiterleitung.
Bei Produkten mit Varianten kannst du im Tab SEO festlegen, dass alle Varianten dieselbe kanonische URL verwenden, und die passende Variante dafür auswählen. Liegt ein Produkt in mehreren Kategorien, bestimmst du dort außerdem die Hauptkategorie.
Meta Titel und Beschreibung pflegen
Jedes Produkt hat einen eigenen Tab SEO mit Meta Titel und Meta Beschreibung. Shopware empfiehlt für den Titel höchstens etwa 70 Zeichen und für die Beschreibung etwa 130 bis 160 Zeichen.
Kategorien vom Typ Seite oder Liste haben ebenfalls einen Tab SEO. Das Feld für Schlüsselwörter kannst du laut Shopware vernachlässigen, es wird aktuell nicht für das Ranking benötigt.
Die Sitemap richtig einstellen
Shopware erstellt unter /sitemap.xml automatisch eine Sitemap für Suchmaschinen. Ab Version 6.7 findest du die Einstellungen unter Einstellungen, Inhalte, Sitemap. Dort wählst du zwischen einer geplanten, einer live erzeugten oder einer manuellen Aktualisierung.
Bei der manuellen Variante erstellst du die Sitemap mit php bin/console sitemap:generate und musst das nach jeder größeren Änderung wiederholen. Reiche die Sitemap anschließend in der Google Search Console ein.
Strukturierte Daten prüfen
Das Standardtheme von Shopware zeichnet Produkte mit Schema.org aus, unter anderem Angebot und Preis, Marke und Artikelnummer. Auch die Breadcrumbs sind als BreadcrumbList markiert.
Nutzt dein Shop ein eigenes Theme, kann diese Auszeichnung verloren gehen. Prüfe deine Produktseiten deshalb mit dem Test für Rich Results von Google.
Mehrere Sprachen und Länder
Betreibst du deinen Shop in mehreren Sprachen, aktivierst du hreflang in den Einstellungen des Verkaufskanals und wählst eine Standarddomain als Rückfall für alle Sprachen. So zeigt Google jedem Besucher die passende Version.
Shopware empfiehlt außerdem, jede Domain nur mit einem Protokoll zu hinterlegen, also nur mit https. Sonst kann doppelter Inhalt entstehen.
Inhalte, die verkaufen und ranken
Technik allein bringt dich nicht nach vorne. Für die wichtigen Kategorien brauchst du Texte, die Fragen deiner Kunden beantworten. Die Beschreibung einer Kategorie pflegst du unter Allgemein in den Einstellungen des Menüs und kannst sie in Erlebniswelten einbinden.
Ergänze die Kategorien um Ratgeber und Vergleiche, die auf deine Produkte verlinken. Wie wir dabei mit KI arbeiten, zeigen wir dir auf der Seite zur SEO Betreuung.
Checkliste für dein Shopware SEO
Die wichtigsten Punkte auf einen Blick.
| Bereich | Wo in Shopware | Worauf du achten solltest |
|---|---|---|
| SEO URLs | Einstellungen, Shop, SEO | Kurze, sprechende Adressen ohne Variablen, die sich oft ändern |
| Weiterleitungen | SEO Einstellungen, Verhalten der Weiterleitung | Alte Adressen per 301 auf die aktuelle URL leiten |
| Varianten | Produkt, Tab SEO | Eine kanonische URL für alle Varianten festlegen |
| Meta Daten | Produkt und Kategorie, Tab SEO | Eigener Titel und Beschreibung für jede wichtige Seite |
| Sitemap | Einstellungen, Inhalte, Sitemap | Automatische Aktualisierung und Einreichung in der Search Console |
| Sprachen | Verkaufskanal, Domains | hreflang aktivieren und nur https hinterlegen |
Stand November 2026, Quelle: offizielle Dokumentation von Shopware für Version 6.7.
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Häufige Fragen zu Shopware SEO
Ist Shopware gut für SEO?
Ja. Shopware 6 bringt steuerbare SEO URLs, Felder für Meta Daten, kanonische URLs und eine automatische Sitemap mit. Entscheidend ist, wie du diese Funktionen nutzt und welche Inhalte du anbietest.
Brauche ich ein SEO Plugin für Shopware?
Für die Grundlagen nicht, sie sind im Standard enthalten. Plugins können Lücken schließen, etwa bei speziellen Auszeichnungen. Prüfe vor dem Kauf, ob die Funktion nicht schon vorhanden ist.
Wie oft aktualisiert Shopware die Sitemap?
Das hängt von der gewählten Strategie ab. Geplant erzeugt Shopware die Sitemap regelmäßig im Hintergrund, live bei Bedarf nach Ablauf des Intervalls. Bei der manuellen Variante startest du die Erstellung selbst.
Was passiert mit alten URLs, wenn ich ein Produkt umbenenne?
Mit der passenden Einstellung leitet Shopware alte Adressen per 301 auf die aktuelle URL weiter. So bleiben Rankings und Links erhalten.
Bringen Keywords im Tab SEO etwas?
Laut Shopware werden die Schlüsselwörter aktuell nicht für das Ranking benötigt. Konzentriere dich auf Meta Titel und Beschreibung.
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